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木門業面臨大市場與小品牌的矛盾

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木門業面臨大市場與小品牌的矛盾

發布日期:2018-12-28 作者:昆山朝暉木業有限公司 點擊:

昆山朝暉木業有限公司

 中國是世界上最大的木質門制造中心,同時也是最大的木質門消費市場。2007年的統計數據顯示,木門行業總值達到400億元,而生產總額在1億元以上的企業卻寥寥無幾。從數據來看,木門行業發展迅速,巨大的市場蛋糕被眾多大小商家分食。業內人士透露,雖然現在市場上賣門的不少,但門業市場尚不成熟,“一方面表現在木門消費的品牌意識不強,另一方面表現在木門市場的不規范?!币晃谎b飾公司的設計師如是說。

 產品魚龍混雜,據了解,從2006年8月1日起,國家便正式實施了《中國木質門業標準》。標準要求,木質門生產企業應在顯著位置標注產品規格、生產日期、編號、所用材質是工藝實木門還是100%原木實木門,以及所用膠合材、甲醛含量等。對于木門中的組合材料如密度纖維板、膠合板、膠粘劑等有毒有害物質,規定指出,必須遵守國家《室內裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛限量標準》。

 在消費市場,很多門業市場的產品標簽都標示不清,大多僅僅標明了價格和材質,而《標準》中要求顯著位置明確標示的甲醛含量、生產日期、是否為100%實木門等一概沒有說明。如同樣被稱為“實木復合門” 的產品,價格有1000多元、3000多元、5000多元?!皩嵞緩秃祥T”的一款3000多元與一款5000多元的樣品門詢問賣場人員它們的區別時,賣場人員回答:“工藝不同,貴一些的適合歐式風格,雕刻工藝要求復雜,線條簡單的便宜一些,適合一般現代家居風格?!倍斔饕T的剖面樣品、甲醛釋放量等,賣場人員卻說不清楚,剖面樣品無法提供。

 總體來看,木門企業規模較小、機械化程度不高、員工素質及生產效率相對較低,產品同質化相對嚴重。業內人士總結,木門行業的競爭,說到底還是品牌的競爭、渠道的競爭、售后服務的競爭。品牌是消費者所關注的,也是企業生存和發展的核心。

 綜上所述,昆山朝暉木業有限公司提示:目前市場上的家裝消費者,大多根據一些廣告宣傳選擇產品,對于門的種類、材質、花色等,大多不甚了解,多憑銷售人員一張嘴。在門的消費中,由于消費者對專業知識不了解,所以在挑選昆山木門的同事需要注意:門與門之間的產品差異本身并不能全靠感官來判斷,對于木材品種的區別,專業人員都難分辨,更別提普通消費者。


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